大數(shù)據(jù)行業(yè)目前的問題和四大盈利模式

1、聯(lián)合國(guó)2012年5月對(duì)外發(fā)布了《大數(shù)據(jù)促發(fā)展：挑戰(zhàn)與機(jī)遇》白皮書

       報(bào)告顯示，2014年，全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度達(dá)53%，總體規(guī)模為285億美元。到2017年，全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)收入將達(dá)500億美元，這意味著從2011年起連續(xù)6年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)38%。中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模為4.5億元，同比增長(zhǎng)40.6%，到2018年，中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到463.4億元。

       2、易觀智庫(kù)：《中國(guó)大數(shù)據(jù)整體市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2014-2017》

       根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)大數(shù)據(jù)整體市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2014-2017》數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)入大數(shù)據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)速度將接近30%。預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)?？偭繉⑼黄?00億人民幣。其中線上市場(chǎng)主要包括互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)市場(chǎng)，以及以互聯(lián)網(wǎng)金融為主的線上金融市場(chǎng)；線下市場(chǎng)主要包括IT企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用及大數(shù)據(jù)平臺(tái)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，不包括大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模。

       現(xiàn)在問題來了，學(xué)挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)？不對(duì)，我想說的是，這么多關(guān)于大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)擺在面前，我們到底該相信誰？誰更準(zhǔn)確些？

       這兩份報(bào)告里，如果真的要選出一份更客觀的報(bào)告的話，我會(huì)選擇易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告。聯(lián)合國(guó)發(fā)布的報(bào)告一來是因?yàn)槟攴荼容^久遠(yuǎn)不太符合目前大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，二來它主要說的是全球大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模。

       其實(shí)大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模是很難預(yù)測(cè)的，大數(shù)據(jù)行業(yè)和電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲公司還不同，網(wǎng)絡(luò)游戲公司喜歡曬流水，曬收入。雖然也有水分。而且上市公司也多，把幾家巨頭游戲公司的財(cái)報(bào)加在一起，大概就能預(yù)估出來，電子商務(wù)也一樣。

       大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模不好預(yù)估，一來是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實(shí)都有大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，那么它到底算不算在市場(chǎng)規(guī)模里？二是大數(shù)據(jù)除了新三板外，沒有一家企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板、港交所或納斯達(dá)克上市，他們不發(fā)布財(cái)報(bào)，所以很難預(yù)估。還有就是，做大數(shù)據(jù)的這群人其實(shí)也還蠻雞賊的，他們都不太愿意透露自己的收入情況，只喜歡說公司估值多少多少。他們自己做數(shù)據(jù)，但是卻不愿意透露具體詳細(xì)的數(shù)據(jù)情況。原因有二，現(xiàn)在真正實(shí)現(xiàn)盈利的大數(shù)據(jù)公司不多，真正實(shí)現(xiàn)了盈利的公司又喜歡悶頭賺大錢。

       所以，想要一份客觀、中立，值得信任的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估報(bào)告是非常難的。

       沒有市場(chǎng)規(guī)模和實(shí)際銷售收入的數(shù)據(jù)，那么，我們就來說說大數(shù)據(jù)目前的盈利模式吧。參考下圖。

 

圖1 現(xiàn)有的盈利模式

       大數(shù)據(jù)行業(yè)目前的四大盈利模式

       1、解決方案。

       參考上圖，我們順時(shí)針的方向來說。

       大數(shù)據(jù)的解決方案主要模式為：我為你架構(gòu)一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，然后每年每月為你維護(hù)、升級(jí)這套系統(tǒng)。

       費(fèi)用的收取方式為：構(gòu)建和部署大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的費(fèi)用+每年的維護(hù)/升級(jí)服務(wù)費(fèi)用。

       哪些企業(yè)需要大數(shù)據(jù)行業(yè)的解決方案呢？

       一是政府企事業(yè)單位。比如稅務(wù)局、公安系統(tǒng)、衛(wèi)生系統(tǒng)、防空系統(tǒng)，公共交通系統(tǒng)，反恐、經(jīng)濟(jì)、防災(zāi)、反腐、社保、環(huán)保等。

       二是傳統(tǒng)行業(yè)。衣、食、住、行、醫(yī)療、教育、零售、通信，航空、工業(yè)、制造業(yè)、體育、娛樂、彩票、影視、餐飲、旅游、房地產(chǎn)等。

       這些行業(yè)都有三個(gè)重要的特點(diǎn)，一來是因?yàn)樗麄儧]有大數(shù)據(jù)技術(shù)能力，二來是因?yàn)樗麄儧]有大數(shù)據(jù)人才，三是他們期望通過大數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，通過大數(shù)據(jù)來改造行業(yè)目前的情況。對(duì)他們來說，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算方面都有大量的預(yù)算。

       這也是目前大數(shù)據(jù)行業(yè)油水最多，差事最“肥”的地方。IBM、Oracle、SAP這些巨頭都在爭(zhēng)搶這一塊領(lǐng)地。新興的大數(shù)據(jù)也各自都有針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)解決方案。

       2、基礎(chǔ)設(shè)施。

       我把數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)處理工具、數(shù)據(jù)API、Hadoop商業(yè)化版本、大數(shù)據(jù)引擎、大數(shù)據(jù)軟件硬件結(jié)合一體機(jī)、CRM、BI等都?xì)w納到基礎(chǔ)設(shè)施里面了。因?yàn)樗麄兊木唧w業(yè)務(wù)，其實(shí)都是圍繞大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈來展開了。

       基礎(chǔ)設(shè)施的主要模式為：我?guī)湍憬鉀Q大數(shù)據(jù)部署中間的部分問題。這個(gè)模式有點(diǎn)像臺(tái)式機(jī)的“攢機(jī)”模式，CPU用這家的，內(nèi)存用別家的，鍵盤鼠標(biāo)自己搭配等等。這種模式是要求企業(yè)有大數(shù)據(jù)能力和人才的。你可以自由組合大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施，從而構(gòu)架出更適合自己業(yè)務(wù)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

       費(fèi)用收取方式：按照設(shè)施的不同進(jìn)行收費(fèi)，你可以買斷，或者按需、按月、按年、按量來進(jìn)行付費(fèi)，比較方便靈活。

       典型的企業(yè)有：數(shù)據(jù)堂、SequoiaDB、聚合數(shù)據(jù)、百分點(diǎn)等。

       3、數(shù)據(jù)工具/產(chǎn)品化服務(wù)

       我把移動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析工具、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等歸納到這一模塊中來。典型的模式如情報(bào)挖掘、輿情分析、銷售追蹤、精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化推薦、可視化、網(wǎng)站/APP分析工具等。

       費(fèi)用的收取方式：按需購(gòu)買，部分功能服務(wù)免費(fèi)，部分功能服務(wù)收費(fèi)。有點(diǎn)像網(wǎng)絡(luò)游戲中游戲免費(fèi)下載免費(fèi)玩，然后進(jìn)行道具收費(fèi)的感覺。

       工具/產(chǎn)品化服務(wù)最典型的企業(yè)有阿里的數(shù)加平臺(tái)、Talkingdata、DataEye等。

       4、行業(yè)應(yīng)用

       這一模塊可能和解決方案會(huì)有沖突，但是這里說的行業(yè)應(yīng)用主要說的是傳統(tǒng)行業(yè)加上大數(shù)據(jù)后產(chǎn)生的新的效應(yīng)。大數(shù)據(jù)可以應(yīng)用到醫(yī)療、教育、零售、通信，航空、工業(yè)、制造業(yè)、體育、娛樂、彩票、影視、餐飲、旅游、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)，當(dāng)大數(shù)據(jù)與這些行業(yè)碰撞，就會(huì)產(chǎn)生新的商業(yè)。

       主要模式：利用大數(shù)據(jù)獲得行業(yè)洞察，實(shí)現(xiàn)更多的收益。比如大數(shù)據(jù)+醫(yī)療就是智慧醫(yī)療系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)+制造業(yè)就等于工業(yè)4.0，大數(shù)據(jù)+電影就等于票房預(yù)測(cè)等。

       費(fèi)用收取模式：沒有直接的變現(xiàn)，而是通過大數(shù)據(jù)產(chǎn)生了更大的價(jià)值，節(jié)約了成本，優(yōu)化了原有行業(yè)，衍生出新的商業(yè)模式。

       行業(yè)應(yīng)用比較典型的例子有：票房預(yù)測(cè)、商圈選址、高考預(yù)測(cè)、智慧城市、無人機(jī)、機(jī)器人、無人駕駛汽車等。

       在此，我特別把金融大數(shù)據(jù)單獨(dú)拎了出來，因?yàn)榻鹑诖髷?shù)據(jù)的前景是最可觀的，也是可持續(xù)發(fā)展的。金融行業(yè)會(huì)不斷的產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而且數(shù)據(jù)可以反復(fù)使用。

       大數(shù)據(jù)在金融方面的應(yīng)用主要體現(xiàn)在征信、小額信貸、P2P、電子信用卡、量化投資、反欺詐、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面。銀行、保險(xiǎn)、證券等行業(yè)目前都依賴著大數(shù)據(jù)的洞察能力。金融行業(yè)是最需要數(shù)據(jù)、最能讓大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的。大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融方面應(yīng)用得比較好的平臺(tái)有京東白條、螞蟻金服的小額貸款、支付寶的花唄、借唄等。

       以上就是我總結(jié)出來的大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的四大模式?？渫炅舜髷?shù)據(jù)，下面就來說說這個(gè)行業(yè)目前的問題。

       大數(shù)據(jù)行業(yè)不得不面對(duì)的行業(yè)問題

 

圖2 不得不面對(duì)的行業(yè)問題

       1、人才稀缺、炒作過剩、實(shí)踐少、可借鑒經(jīng)驗(yàn)少

       人才問題我就不詳細(xì)說了，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)行業(yè)招人太困難了，要招到數(shù)據(jù)科學(xué)家就更難了。炒作過剩也不想再說，去年回家和老鄉(xiāng)們說大數(shù)據(jù)，人家都當(dāng)我是騙人了，淚奔ing。

       實(shí)踐少、可借鑒經(jīng)驗(yàn)少這個(gè)就很好理解了，成功的企業(yè)太少，你想抄，你想借鑒都沒有可抄的公司。不像APP和手游，照著國(guó)外熱門的換個(gè)皮也行啊，所以說，在大數(shù)據(jù)的踐行路上，需要更多的是探索和勇氣，沒有一條成形的道路供你走，需要慢慢探索。

       2、大數(shù)據(jù)的四高問題

       技術(shù)門檻高，創(chuàng)業(yè)門檻高，入行門檻高，部署成本高。

       技術(shù)門檻，可參考下圖。要成為數(shù)據(jù)科學(xué)家，你需要掌握的技能如下。

 

圖3 數(shù)據(jù)科學(xué)家

       至于創(chuàng)業(yè)門檻。光項(xiàng)目啟動(dòng)資金就至少500萬，一般人還真玩不轉(zhuǎn)。

       部署成本高。傳統(tǒng)行業(yè)、政府企事業(yè)單位要部署一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，少則幾百萬，上則幾個(gè)億的都有。

       事實(shí)上，技術(shù)能力是門檻，有經(jīng)驗(yàn)的人才非常少是門檻，建設(shè)完真正為業(yè)務(wù)提供價(jià)值也是門檻。

       3、數(shù)據(jù)源獲取困難

       ①數(shù)據(jù)爬取越來越困難，防網(wǎng)站數(shù)據(jù)爬取將變成一種生意；

       ②網(wǎng)站更注重安全性，更多網(wǎng)站使用https協(xié)議；

       ③數(shù)據(jù)API或?qū)⑷〈老x。

       4、數(shù)據(jù)歸屬和隱私悖論

       數(shù)據(jù)本身就是企業(yè)的資產(chǎn)，那么數(shù)據(jù)的歸屬該如何劃分？數(shù)據(jù)里包含的個(gè)人隱私該如何規(guī)避？

       據(jù)我所知，現(xiàn)在還沒有一套完善的法律法規(guī)體系來正面說數(shù)據(jù)歸屬權(quán)和隱私悖論。當(dāng)然，也不能著急，這是一個(gè)行業(yè)逐漸發(fā)展中都會(huì)遇到的問題。法律法規(guī)會(huì)隨著行業(yè)的發(fā)展來逐漸健全。

       5、無直接商業(yè)模式，變現(xiàn)困難

       雖然前面我說了大數(shù)據(jù)的四大盈利模式，但是細(xì)想回來，大數(shù)據(jù)其實(shí)并沒有最直接的商業(yè)模式，直接販賣數(shù)據(jù)是違法的。大數(shù)據(jù)只有和業(yè)務(wù)場(chǎng)景結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。據(jù)我們了解的情況來看，目前，部分企業(yè)仍然依靠政府扶持和融資來活著。還有就是大數(shù)據(jù)行業(yè)其實(shí)尚未形成完整的生態(tài)鏈。大數(shù)據(jù)對(duì)生活、工作、學(xué)習(xí)以及商業(yè)滲透力還是較弱。

       小結(jié)

       讓我們?cè)賮砘仡櫼幌麓髷?shù)據(jù)行業(yè)的主要盈利模式，分別是解決方案部署、提供基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)工具與數(shù)據(jù)產(chǎn)品化服務(wù)，以及行業(yè)應(yīng)用。其中，大數(shù)據(jù)在金融行業(yè)中應(yīng)用是最能見到錢的。行業(yè)目前主要面臨著人才稀缺、炒作過剩、實(shí)踐少、可借鑒經(jīng)驗(yàn)少、門檻高、數(shù)據(jù)源獲取困難、數(shù)據(jù)歸屬、隱私悖論以及變現(xiàn)困難等問題。

       任何事情都有兩面性，一如大數(shù)據(jù)有巨大的價(jià)值，同時(shí)行業(yè)也有這樣那樣的問題，對(duì)于前行未知的道路，風(fēng)險(xiǎn)越大也就意味著收益越大。相比較P2P、O2O這樣行業(yè)，大數(shù)據(jù)還是一個(gè)比較穩(wěn)健、厚積薄發(fā)的行業(yè)。沒有3-5年的積累和發(fā)展是很難見到價(jià)值的。

       在此，我們也號(hào)召大家冷靜、理智的看待大數(shù)據(jù)行業(yè)，用實(shí)事求是的態(tài)度去做大數(shù)據(jù)。我們期待這個(gè)行業(yè)越來越好，同時(shí)也期待有更多的人加入到這個(gè)行業(yè)當(dāng)中。只有整個(gè)行業(yè)大環(huán)境好起來，大數(shù)據(jù)才會(huì)更好。

       我們期待中國(guó)大數(shù)據(jù)企業(yè)在納斯達(dá)克敲鐘的那一天。